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《海峡姐妹》:探索“人才+平台”二维模式时间:2017-04-13 16:19   来源:中国新闻出版广电报   作者:张福财

    “转型”——已成为当下传统媒体的一个热词。作为福建省妇女联合会主办的全省唯一一本家庭生活类期刊,《海峡姐妹》近年来在新媒体环境下主动转型,探索出一个全新的“人才+平台”运营模式,并取得了较为满意的成果。2017年,《海峡姐妹》推出新栏目——《心声》。该栏目侧重反映各级妇联、妇女组织及各行各业姐妹在工作、学习和生活中的酸甜苦辣,所思所悟,为妇女姐妹们提供了一个畅所欲言的平台。目前,《海峡姐妹》发行量已突破30万册,并在融媒体端拥有400余万“闽姐姐”粉丝群,读者遍布全国各地。
   
    人才始终是第一位
   
    在转型初期,《海峡姐妹》曾面临着严重的人才流失问题。当时的许多年轻员工被私企高薪挖走,只剩下几位杂志社的开山元老在坚守阵地。最辛苦的时候,一个老员工需要做平时两三个人的活儿。
   
    “传统媒体在转型过程中人才是首位。”《海峡姐妹》杂志社副社长许松青说,“人才转型难度大,就想办法跨界整合人才资源。”
   
    从2016年开始,《海峡姐妹》和中新社进行资源全面整合,充分发挥中新社在境内、港澳台、海外的各媒体平台、采编人员及渠道优势,增强通联工作,解决了转型初期人才紧缺的问题,包括在此期间采编策划的一系列话题均与人才有关。例如,2016年海峡两岸家庭教育高峰论坛上,为两岸关系和平发展传播家庭好声音的《家风家教 两岸瑰宝》即时新闻、反映基层劳动妇女朴实勤劳的《茉莉芬芳——国网南平供电公司“女子电缆班”的故事》、彰显深厚民族文化底蕴的《泉州“姐妹花”用心传承文化遗产》鲜活报道、展示各地市妇联组织工作的《2011—2016福建省妇女儿童工作巡礼》专题策划等。
   
    融媒平台有视角有温度
   
    传统媒体要想转型成功,不仅要关注人才队伍,还要有足够过硬的技术传播做支撑。据许松青介绍,《海峡姐妹》为适应在新媒体环境下的传播需求,2011年就成立了新媒体发布中心,并不断进行流程再造,推陈出新,致力于打造具有关注度的传播平台。2011年8月,“闽姐姐”腾讯、新浪微博应运而生,吸引了大量具有黏性的粉丝群体,打造出具有一定影响力、传播力的融媒体推广平台。
   
    “闽姐姐”两微上线以来,以其“有女性视角的时政、有民生温度的家园”的定位,用多元的信息、贴心的服务、平等的态度、活跃的互动,赢得网友的认可,被亲切地称为“温暖的姐姐”,俘获了400多万网友的心,被人民网评为最具亲民奖政务微博第一名,位列妇联系统十大政务微博第一名和福建省十大政务微博前列。
   
    随后,“海峡姐妹”微信公众号开放更新,集发布新闻、服务窗口、刊物阅读等功能为一体,成为《海峡姐妹》的直入窗口。《海峡姐妹》的受众可以在平台上寻求心理辅导、工作求职、申请创业贷款。另外,该杂志社还在微信上打造“治愈姐姐读书群”等公益品牌,让新媒体平台一跃成为海峡两岸妇女姐妹手掌心里的舆论主阵地。
   
    在福建省妇联引入中新社福建分社联合主办并成功改版《海峡姐妹》的基础之上,《海峡姐妹》正结合融媒体发布平台逐步转型。
   
    许松青表示,作为全国老牌女性刊物的代表,《海峡姐妹》摸索出了一套实实在在的转型路子,未来也将继续紧抓“人才+平台”的转型模式,努力跻身全国知名女性刊物前列。


 
(责任编辑 郑爽)

 
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