主办:福建省文化改革发展工作领导小组办公室(挂靠中共福建省委宣传部)    承办:海峡出版发行集团

地方亮点福州厦门漳州泉州莆田三明南平龙岩宁德平潭

主页 > 十大产业 > 动漫游戏 > 产业动态 > 正文
大陆动漫,试水台湾市场时间:2017-05-04 11:04   来源:福建日报   作者:潘抒捷 谢嘉晟
 
    近年来,闽企功夫动漫(中国)有限公司探索出一条“产业动漫”的发展之路,短短数年时间内育成了集制作、播放、销售和授权于一体的动漫生态,并助推传统企业转型升级,实现双赢。如今,在大陆大获成功的功夫动漫决定与台湾业界企业、行业协会合作,尝试复制这种模式,试水台湾市场。

    布局产业动漫

    功夫动漫2008年创立于泉州,经过短短几年时间的发展,目前一年产量高达一万多分钟,占国内动漫产量的近十分之一,并且形成了北京、天津专注前、中期创意,江苏专注发行,广东专注授权,厦门专注项目孵化的一体化产业动漫生态。

    尽管如今已成长为动漫产业的领军企业,但早期的功夫动漫发展并非一帆风顺。彼时,本领域的主流发展模式是“动漫产业”,即先制作动画片,然后再向审批部门申请播放权,通过播放效果取得一定的知名度后,再向企业授权获得收益。

    这种模式以美国迪士尼为代表,自然也是大陆动漫企业的普遍选择。然而,囿于知识产权保护与高端人才有限等因素,传统的动漫产业发展模式至今仍未形成完整合理的产业链。大陆能够实现收支平衡的动漫企业凤毛麟角,许多动漫企业甚至挣扎在生死线上。

    功夫动漫也曾一度陷入生存危机。所幸,创始人李竹兵调查研究了大陆动漫产业后,果断更新思路,改做“产业动漫”。所谓产业动漫,指的是根据企业需求,从世界各地聘请最优秀的动漫制作设计团队为其量身定制动画片,然后与企业共同销售和对外授权,利润分成。

    福建本土的婴幼儿纸尿裤企业爹地宝贝股份有限公司就是尝鲜者之一。企业董事长林斌说:“我们选择与功夫动漫合作,希望通过动漫以播带销,推动线上线下产品销售,最终实现全产业链领先。”作为制作方,功夫动漫请来美国经典动漫《猫和老鼠》的创作者埃里克·肖担任总编剧,并集结全球顶尖的团队,制作了名为《爹地宝贝之神奇哈酷》的动画片。

    这部片子通过动漫独特的表达方式,以新生代父母育儿视角诠释了爹地与宝贝的关系,先后在卡酷卡通、优漫卡通、福建少儿等多家电视台联播。随着动画片的热映,企业获得了关注,品牌深入人心,成功带动产品销售。“浙江千叶印刷、广州华成玩具、青岛赛特嘟嘟动漫等公司找上门,与我们签订形象授权。”林斌说,爹地宝贝已成为一个IP,企业不仅实现了既定目标,还通过授权等渠道享受红利。

    此外,特步体育、贝贝依依、三只松鼠等多家企业都与功夫动漫有合作,并获得市场的积极反馈。据介绍,相关合作的订单已经排到了2018年以后。

    随着“动漫产业”到“产业动漫”的逆向创新大获成功,功夫动漫也将目光放到了海峡对岸。

    闯入台湾市场

    《笨笨鼠》是功夫动漫制作的3D微动漫作品。片中没有语言对白,完全用富有想象力的动作表演,讲述功夫村里笨笨鼠等4个伙伴之间的捧腹趣事。这部片子先后在央视等上百家电视台播放,在大陆具有极高人气。

    如今,台湾的孩子也可以在电视上观看。不久前,功夫动漫在台湾新北市举行品牌发布会,宣布旗下两部动画片进军当地市场,其中一部正是《笨笨鼠》,另一部则是《小童猫之喵星来客》。目前,在合作伙伴台湾三贝德数位文创股份公司的运作下,已成功通过审批,即将在台湾东森幼幼台播映。

    事实上,闽台动漫产业已有初步合作。比如,福建神画时代文化产业集团携手台湾和利得多媒体斥资1.45亿元新台币,拍摄高清动画电影《小星星的愿望》;台湾西基等知名动漫企业受产业政策和人文环境吸引,选择在福建布局;功夫动漫则多次邀请台湾的大腕、声优为一些动漫作品配音。

    不过,此前合作多是由台到闽的单向输出。把大陆动漫产业良好的发展模式与资源引入台湾,功夫动漫是第一家。“我们先通过这两部动画片试水台湾市场,未来还会有更多重量级的动漫作品引入台湾。”李竹兵说,近两年台湾的动画片产量不足,相比之下,大陆动漫产业发展迅速,而且两岸同根同源,观念和审美也较接近,推动大陆优秀动漫品牌资源进入台湾正逢其时。在他看来,大陆动漫在台湾播出后,可授权当地企业生产高品质的衍生品。不同于传统模式,这种新模式还能借助功夫动漫的大陆销售渠道,实现两岸同步销售、互利共赢。此外,此举还以动漫为媒介促进传统产业的转型升级,最终把产业动漫的模式复制到台湾。

    林碧华是台北人,有数十年动漫衍生品行业的从业经验,两年前“登陆”担任福建功夫动漫顾问,为企业进军台湾搭桥牵线。“动漫卡通形象是品牌与消费者之间最佳的传情工具,产业动漫模式的成功并非偶然。”她说,福建动漫在服装鞋帽、玩具文具、食品与日用品等产业的成功延伸,让台湾相关产业对两岸的合作前景十分看好。

    当然,功夫动漫的两岸动漫产业合作规划,不只是在电视台播放动画片,还将与台湾“中华两岸贸易协会”展开深度合作。据该协会会长曾梧炫介绍,功夫动漫已启动与台北海洋技术学院的校企合作,和该校数位游戏与动画设计系联合培养高素质技术技能人才。此外,功夫动漫还与苗栗县卓兰镇魔法农庄讨论战略合作协议,计划筹组台湾的功夫动漫主题乐园。

    “我们看好两岸动漫产业的合作,对大陆动漫试水台湾市场的前景充满信心。”李竹兵说。


(责任编辑 郑爽)
免责声明
1、凡本网注明“来源:福建文化产业网”或“来源:本网”的作品,版权均属福建文化产业网,凡是转载、摘编或利用其他方式使用上述作品,应注明“来源:福建文化产业网”。未经授权,使用上述作品不得用于商业目的,否则本网将追究其相关法律责任。
2、凡本网注明“来源:XXX(非福建文化产业网)”的作品,均转载自其他媒体,转载的目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3、如本站中有内容侵犯了您的版权,请致电: 福建文化产业网 网络编辑部 0591-83669785,我们将及时删除。