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年轻群体成出境游市场发展关键时间:2017-09-26 10:01   来源:北京商报   作者:佚名



出境旅行消费者年龄占比一览
 
  年轻群体已经成为出境旅行的绝对主力,定位年轻用户的飞猪聚焦年轻人出境游消费习惯,以根据大数据提供更符合需求的产品。被称为“史上最长假期”的“十一”长假即将到来,出境旅行已经成为人们度过长假的优选方式。9月25日,人民网舆情监测室和阿里巴巴旗下旅行品牌飞猪联合发布的《年轻群体全球游特征及趋势报告》显示,当前年轻群体已成为出境游市场的主力军,千禧一代的消费习惯、消费行为带有鲜明的时代特性,比如偏爱自由行、重体验、追求小众化并且舍得花钱。
 
  千禧一代成出境游绝对主力
 
  相比上一代来说,中国的年轻人是更爱旅行的一代。人民网和飞猪表示,之所以聚焦在年轻群体,是因为他们已经成了出境旅行的绝对主力。报告显示,出境旅行消费者中,占比最高的是“90后”,占比达到39%;“80后”、“85后”、“90后”,合计占到出境旅行消费者的78.8%;被称为“保温杯”一族的“70前”,整体占比并不高。尤其是近三年来,年轻群体出境旅行人次均保持增长,且增长率高于50%。
 
  从年轻群体出境旅行大军的来源地来看,与出境旅行整体市场情况一致,主要来自于京、沪、粤、浙、苏等东南沿海省市,以及西部比较发达的四川、重庆。但是不同的是,近来内陆城市表现出了很强的增长潜力,云南、江西、湖北、安徽、河南等内陆省份成为年出境人次增长最快的城市。
 
  同时,在旅行目的地的选择上,一般会有一个进阶过程,从国内到境外,从大众目的地到小众目的地。据飞猪报告显示,年轻消费群出境旅行的TOP目的地仍是亚洲、欧洲、美国。但是年轻消费群的目的地进阶更明显,去过更多国家的年轻消费者越来越多,截至2017年去过6个国家以上的,比截至2016年增长了7%。而且年轻群体在目的地的选择上有很强的长尾特征,15%的人选择到目的地榜单20名以外的地方去。比如飞猪北极专线的购买者有60%在30岁左右,南极专线购买者有46.5%是“80后”。
 
  值得注意的是,随着都市中独立女性意识的崛起,女性已经成为年轻出境旅行消费群的主力军。女性相较男性而言有多喜欢旅游呢?据人民网和飞猪发布的报告显示,女性已经成为年轻出境旅行消费群的主力,占比达62%,比男性高了24个百分点。除了出境次数多,女性也把“买买买”的特质带到了国外,女性消费者的平均客单价比男性高出了7.1%。此外,女性消费者的出境旅行频率略高于男性,在飞猪南极专线产品购买者中,59.1%是女性,北极专线购买者超过50%是情侣出行。
 
  年轻人很少说走就走
 
  年轻群体对旅行的态度可以概括为“够洒脱”,但并非不理智。近些年,“说走就走”经常被人在谈旅行时提及,但从数据来看,真实的情况是很少有人说走就走,虽然年轻但充满理智的“85后”更加不会。飞猪的报告披露,1/3的人在出发前一个月就开始预订产品,只有16%的人在出发前一周才开始预订,且该类人群的占比在下降。年轻群体不热衷说走就走,而是提前收集各种攻略,准备好应急物品,甚至提前学习当地语言以便与当地人沟通。
 
  “以前年轻的时候尝试过一次拿起背包就走的旅行,飞去了美国,付出多几倍的金钱先不说,兜兜转转,各种不熟悉,什么也没有体会到,一番周折下来,很疲惫;最可怕的是,回来还要面对一堆的deadline,太可怕了。”上海的刘先生回忆起他那次冲动的旅行还心有余悸。
 
  提前了解目的地、收集各种攻略的特征也折射出年轻旅行者深度体验目的的消费需求。据飞猪报告显示,年轻消费群对目的地的深度体验有执念,这直接表现在出行时长上,以国庆为例,超过1/3的人会在外面玩8天及以上;年轻人出游旅行爱拍照发朋友圈,也特别追求对目的地的深入了解,预约当地导游的人增长了600%,追求玩得地道。
 
  举例来说,杭州的陈女士在去法国旅游的时候,提前一个月学习了基础法语口语,雇了当地导游介绍法国的文化特色,“找一个当地导游是最快捷的在短时间内了解一个国家的方式,我在法国待了10天,去了4个城市,现在还跟导游保持着良好联系”。
 
  除了深度体验,在互联网的环境中成长起来的“80后”、“90后”消费意识超前,挣多少钱与是否出去玩没有必然的联系。虽然整体收入水平仍然没有前一代人高,但他们的年消费水平却已与前一代人相当 。年轻一代中出境旅行的消费者,消费水平也比同龄人高。从飞猪报告中可以看出,出境旅行年轻群体网购活跃,年网购金额大于2.4万元的占32.5%,意味着近1/3的他们平均每个月光网购就要花掉2000元。


      (摘自《飞猪发布趋势报告 年轻群体成出境游市场发展关键》)
  
 
 
 
(责任编辑  叶铭虹)
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