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实体书店“回暖”:以书为媒打造文化生活新空间时间:2017-12-26 12:44   来源:福建日报   作者:佚名
    中国实体书店在经历了前几年的闭店潮“寒冬”后,行业回暖复苏迹象明显。一些书店转型升级成为城市文化空间,一些线上图书平台向线下开店扩展。复苏的实体书店不仅成为城市的精神地标,更让读者重获“诗意”的“栖居地”。

    政策“红利”助实体书店迎来春天

    过去一年,我国实体书店蓬勃发展,在政府相关政策指引和指导下,实体书店转型升级力度加大、步伐加快,大到文化综合体、小到个性化特色小书店渐次涌现、遍地开花。

    实体书店的复苏得益于从中央到地方的各项优惠政策相继出台——

    中宣部、国家新闻出版广电总局等11部门发布的《关于支持实体书店发展的指导意见》出台后,各地纷纷推出了相应的实施意见,对本地实体书店的发展目标、网点布局、财税扶持等提出明确要求,并注意突出地方特色;《国务院办公厅关于推动实体零售创新转型的意见》从根本上对实体书店转型发展提供了发展思路与实质支持;国家新闻出版广电总局和商务部联合发布的新版《出版物市场管理规定》,进一步降低了行业准入门槛,细化了事中事后监管措施……

    业内人士表示,这些“政策大红包”对于推动实体书店发展提供了实打实的“真金白银”。随着各地实体书店扶持政策在2017年的相继落地,以及全民阅读工作的持续推广,实体书店迎来战略发展的新机遇。

    变革升级让传统书店重装上阵

    随着市场细分和网点布局不断优化、产品线与服务链进一步丰富、科技支撑程度不断提高,实体书店转型成效明显,进入了“主业+多元”同步发展时代。

    江西的“新华壹品”、河北的“小桔灯绘本馆”、安徽的“前言后记”、广州的“约阅BOOK”等一大批新华书店子品牌的设立及网点布局,为“传统老店”新华书店的发展带来了新的活力。

    与此同时,民营连锁书店也扩张提速并造就一大批知名书店品牌。这些新型民营连锁书店,风格特色鲜明、经营理念先进,短期内将门店开到了全国各地。

    北京发行集团董事长李湛军认为,实体书店创新变革有三种类型:一是“诚品模式”,善于把非图书的业态有机融合到图书的经营和销售体系中;二是“果戈里模式”,更侧重于围绕图书服务进行活动场景设计;三是一些“专”“精”“特”的小书店,吸引专业化或粉丝型人群。

    线上电商拓展线下实体寻求突破

    一年来,图书电商巨头纷纷从线上走向线下,推出了实体门店,改变着传统实体书店的经营格局与盈利模式。

    当当累计开业实体书店百余家,并计划在3年内开1000家实体书店;京东启动“千城千店图书角”计划,已在北京、上海、西安、深圳、长沙等城市陆续开放……图书电商通过开设线下门店以增强体验功能,巩固提升图书市场占有率。

    专家认为,电商巨头的加入,让书店整体经营正在被重新塑造,行业也正在被从业者重新定义。线上线下深度融合的全渠道模式是大势所趋,“销售图书+综合服务”将成为实体书店发展的新趋势。

    “实体书店将成为人们生活空间的重要组成部分。”中国书刊发行业协会有关负责人说,未来的消费者将不再为单一的购书需求走进书店,体验书店的文化服务将成为最主要的进店目的。以书为媒,实体书店将向复合式文化生活空间变革;通过拥抱互联网、新零售、新科技,线上线下融合发展,满足读者多层次、多样化阅读需求。



(责任编辑  吴 猛)
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